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Brasil disfruta de la mejor “marca país” en América Latina

Por: Sabrina Martín - @SabrinaMartinR - Nov 11, 2015, 1:41 pm
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Country Band Report indica que a pesar de que Brasil transita por un año agitado en lo político y económico, es el líder indiscutido; es segunda vez que encabeza el ranking general (Caraota digital)

Brasil, Argentina y México son las naciones con las mejores “marcas-país” de Latinoamérica; mientras que Guatemala, El Salvador y Nicaragua obtuvieron la peor evaluación; así lo establece el estudio Country Band Report 2015/2016, realizado por la consultora Future Band.

El estudio, que se realiza acerca de 21 países de América Latina, analiza la percepción y asociación que generan dichos territorios en 2.000 formadores de opinión y viajeros frecuentes provenientes de zonas externas a Latinoamérica; influyendo así en las decisiones de las personas para elegir dichos países como lugares para visitar, vivir o invertir.

Los consultados, son personas provenientes de 15 países: Alemania, Australia, China, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica y Turquía.

Entre los factores evaluados se encuentran la calidad de sus productos, el turismo, el patrimonio y la cultura, la calidad de vida, la aptitud para los negocios y los valores como la libertad política.

El estudio también ubicó entre los diez primeros puestos de la región a Chile en el puesto 4, a Perú en el 5, a Costa Rica en el 6 y a Panamá en el 7. A los diez primeros se suma la presencia de Cuba en el puesto 8,  la de Puerto Rico en el 9 y Uruguay en el 10.

ranking-generalDe acuerdo con el estudio, Brasil puntea la lista porque en casi todas las dimensiones evaluadas se lleva el primer lugar, pues en los resultados reflejan que es la nación con mejor calidad de vida, con mayor potencial de negocios, el que tiene mejor arraigo en su cultura y patrimonio, mejor calidad de turismo y de productos. 46% es la valoración más baja de Brasil, en relación con a su desempeño al brindar seguridad.

Argentina, nación que secunda a Brasil en el estudio, obtiene las mejores valoraciones en turismo y cultura; mientras que recibe la puntuación más baja en libertad política y en sus avances tecnológicos.

México, que se ubica en el tercer puesto, también obtiene su mayor puntaje en turismo y cultura, pero recibe un 37% en cuanto a la seguridad en su territorio, es la valoración más baja.

Cuba obtiene sus mejores valoraciones por ser un país con variedad en atractivos naturales y puntos históricos de interés; mientras que en libertad política (30%) y en avances tecnológicos (315) obtiene muy bajas puntuaciones.

ranking-dimensionesEn el ranking de dimensiones, Paraguay se ubica en los últimos puestos en cuanto al sistema de valores, Cuba es el que ofrece menor calidad de vida, y Venezuela el peor valorado en relación con la oferta de productos fabricados en su propio territorio.

Los hallazgos

Country Band Report indica que a pesar de que Brasil transita por un año agitado en lo político y económico, es el líder indiscutido; es segunda vez que encabeza el ranking general.

México no solo logró escalar 3 posiciones, sino que además su  inversión en la promoción de turismo y cultura ha sido reconocida. Esto lo contrarresta el alto índice de inseguridad en el país, vinculada con el narcotráfico.

Cuba por su parte fue la revelación, es el país que logró escalar más posiciones subiendo 4 puestos; de acuerdo con el estudio el logro de la isla, se debe a los avances en materia de política internacional y económica tras la restauración de las relaciones diplomáticas con Estados Unidos.

El informe también refleja que América Latina se desempeña mejor en dimensiones vinculadas al patrimonio, la cultura y el turismo, mientras que obtiene sus peores valoraciones en factores como la calidad de vida.

Crecimiento de América Latina se contraerá

Pero a pesar de que la “marca país” refleja la imagen de las naciones en la percepción de turistas y viajeros de otras regiones, colocando a Brasil como el mejor posicionado, el pasado mes de octubre, la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) pronosticó que el crecimiento económico en Latinoamérica se contraerá -0,3%,  siendo Brasil y Venezuela los países más afectados.

De acuerdo con la Cepal, la economía de Brasil sufrirá una contracción de -2,8%; mientras que la de Venezuela será de -6,7%; esto originado en buena parte, por la desaceleración que ha sufrido la economía China.

El país de América del Sur que presenta el mejor panorama económico según la Cepal es Bolivia, la cual proyecta un crecimiento de 4,4%, le sigue Paraguay con 3,3%, Colombia con 2,9%, Perú con 2,7%, Uruguay con 2,4%, Chile con 2,1%, Argentina con 1,6% y Ecuador con 0,4%.

Por su parte, México y los países centroamericanos se verán bien influenciados por la economía estadounidense, con un crecimiento sostenido de 2,6%.

Sabrina Martín Sabrina Martín

Periodista y locutora venezolana, especialista en comunicaciones corporativas. Síguela en Twitter: @SabrinaMartinR.